由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)主辦的(第十六屆)“世界品牌大會”于6月26日在北京舉行，會上發(fā)布了2019年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，敬業(yè)品牌價值312.95億元人民幣，較去年增加106.27億元。

敬業(yè)品牌價值312.95億元人民幣

品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。李董事長曾在2017年11月5日敬業(yè)集團品牌建設(shè)大會上指出“品牌是敬業(yè)的靈魂，是敬業(yè)的生命。”將品牌建設(shè)提到了全新的高度。集團積極引入品牌管理體系，聘請國際一流咨詢公司對品牌現(xiàn)狀診斷，進行整體戰(zhàn)略規(guī)劃，大力推行品牌化，提升品牌影響力，全力做好“由經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變，由僅重視產(chǎn)品質(zhì)量和以客戶為核心 ，全方位為客戶服務(wù)轉(zhuǎn)變?！蓖瑫r，通過對產(chǎn)品提質(zhì)優(yōu)化，開展大比武大練兵，打造一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)，參加國內(nèi)國際大型展會，加強與國際企業(yè)的互動交流，推進品牌化戰(zhàn)略。

大會現(xiàn)場

來自美國哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院的教授約翰·戴騰( John Deighton)博士指出，互聯(lián)網(wǎng)給了所有品牌同等的機會在全球進行銷售。耐用品制造商在過去一百年中建立全球市場，經(jīng)過了四個階段：銷售零部件，不體現(xiàn)品牌；尋找經(jīng)銷商，體現(xiàn)經(jīng)銷商的品牌；在本國制造，以自有品牌出口；利用管理信息系統(tǒng)，在多國生產(chǎn)，并在多國銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)削弱了分銷商在市場發(fā)展中的作用，并改變了品牌全球化的路徑。例如美國品牌蘋果，可以在中國制造，然后通過網(wǎng)絡(luò)賣給印度用戶，而零部件則來自日本和韓國。

哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院教授 約翰·戴騰( John Deighton)

中國國企作為中國經(jīng)濟的中堅力量，在品牌全球化的過程中，也責無旁貸的需要發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)示范作用。近幾年來，一批來自國有企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，例如國家電網(wǎng)、華潤集團、中國中車等中國國企品牌逐漸發(fā)展，在亞洲甚至全球范圍內(nèi)有了不小的影響力。國務(wù)院國資委研究中心主任李明星博士發(fā)表了題為“國有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與品牌創(chuàng)新”的演講。

國務(wù)院國資委研究中心主任李明星博士

越來越多的中國企業(yè)意識到全球化時代重塑中國品牌的重要性。中國品牌在國際上的形象逐漸由“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊窃臁?，那么中國企業(yè)如何通過品牌的自主創(chuàng)新實現(xiàn)品牌強國的夢想？在題為“全球領(lǐng)導(dǎo)力與品牌重建”的對話環(huán)節(jié)，徐工集團總經(jīng)理楊東升先生、圣象集團副總裁曾欣先生、華潤集團法規(guī)部高級副總監(jiān)兼IP公司總裁李慕寒先生、恒力集團行政副總裁顧涌先生，與四位營銷專家進行了有效的溝通。

對話主題：全球領(lǐng)導(dǎo)力與品牌重建
（Global Leadership and Chinese Brand Rebuilding）

世界經(jīng)理人集團首席執(zhí)行官丁海森說，經(jīng)濟全球化和營銷數(shù)字化，是中國品牌走出國門的歷史機遇。在數(shù)字化時代，任何品牌從誕生第一天起，就應(yīng)該是全球化的。中國品牌要想在競爭戰(zhàn)略中獲取優(yōu)勢地位，必須在全球領(lǐng)導(dǎo)力上下功夫。品牌領(lǐng)導(dǎo)力的大小取決于品牌對消費者產(chǎn)生影響力的大小，取決于消費者對品牌記憶的多少和深淺。中國的出口總額世界第一，不少企業(yè)的顧客早已是全球化的了。中國也有一些企業(yè)在海外上市，資本也在一定程度上全球化。但是在品牌和運營方面，中國企業(yè)的全球化才剛剛起步。

品牌是敬業(yè)的生命，敬業(yè)人將牢記集團的發(fā)展使命，全力改革創(chuàng)新，全面推行“智能化、客戶中心化、國際化、資產(chǎn)輕量化”，打造敬業(yè)品牌，使品牌價值不斷提升，為集團的品牌化發(fā)展做出貢獻。

大會主持人 許戈輝

倫敦大學(xué)學(xué)院管理學(xué)院(UCL)教授馬丁·奇達夫( Martin Kilduff)

牛津大學(xué)(Oxford)賽德商學(xué)院教授理查德·惠廷頓(Richard Whittington)

耶魯大學(xué)管理學(xué)院(Yale)資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)

（部分內(nèi)容來源：世界品牌實驗室WBL）

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